Bachelorarbeit online marketing


28.12.2020 18:11
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
November und Dezember hatten die T-Shirts schlielich ihren Durchbruch. 9 55 62 Abschlieend folgt noch die Gestaltung der eigentlichen Anzeige. Springer Gabler Verlag (Herausgeber Gabler Wirtschaftslexikon: Web.0, URL: (letzter Besuch:. Stehe ich zu meinem Produkt, das ich verkaufen mchte und kann mich mit diesem identifizieren? Unbekannter Autor: Display-Advertising - Was ist Display Advertising?, URL: (letzter Besuch:.

Levitt,.: Marketing Myopia, Havard Business Review, Juli / August 960,. Dies wurde zum einen ber das Feedback bei Amazon ersichtlich, zum anderen aber auch durch die zwischenzeitlich relativ hohe Anfrage auf Umtausch zu einer greren Gre. Unmittelbare und direkte Interaktionsmglichkeiten differenzieren diese Kommunikationsmglichkeit von den anderen. 36 18 Abbildung - Beispiel eines Persona-Profils bei GoZoo In der Zielgruppe von GoZoo befinden sich Personen im deutschsprachigen Raum zwischen 20 und 59 Jahren mit einem Interesse fr Videospiele oder Filme. Bei GoZoo zhlt Amazon sowohl zu den Vertriebssystemen als auch zu den Verkaufsorganen. Auflage, Bonn 205, S 59 GoZoo nutzt zum grten Teil Facebook um Social Media Marketing zu betreiben. Texte und berschriften mssen klar strukturiert sein und fr Menschen mit unterschiedlichem Bildungsgrad und Intellekt verstndlich sein. Beim Verndern eines bereits vorhandenen Produkts ist darauf zu achten, dass man sich dabei auch noch im legalen Bereich befindet. Schnell fhren Abnderungen zu Plagiatsversten, wenn zuvor nicht grundlegend recherchiert wurde. Die Anzahl der Angebote ist viel grer als die Nachfrage.

An diesen Tagen im Unternehmen habe ich mich hufig mit meinem Mentor getroffen. Kurze Formulierungen, aussagekrftige Bilder und bersichtliche Angebote haben den Vorteil, dass sie trotz Zeitmangel berflogen und verstanden werden knnen. 30.4 Preisstrategien im Internet Das Internet bietet dem Anbieter besondere Gestaltungsmglichkeiten in Bezug auf seinen angebotenen Preis. Es herrscht ein geordneter Preiswettbewerb. So lag fr den Film Star Wars die maximale durchschnittliche Ausgabebereitschaft fr einen Merchandise-Artikel bei knapp 34 Euro. Diese Farbe reprsentiert Freude, Lebhaftigkeit und gilt als Kraftspender nach seelischer oder physischer Erschpfung. In einem Polypol hingegen stehen viele kleine Anbieter vielen kleinen Nachfragern gegenber. Februar 206) 45.3 Display Advertising Das Display Advertising beschftigt sich, im Gegensatz zu vielen anderen Werbemanahmen, berwiegend mit grafischen Werbemitteln.

In der Distributionspolitik werden die Vertriebs- und Logistiksysteme, sowie Verkaufsorgane genauer betrachtet. Diese sind wichtig fr die Kundenbindung. In the end, by implementing strategic and operational measures, the competitive advantages and differentiation opportunities through successful marketing are shown. Februar 206) 4 21 Die Abbildung 2 verdeutlicht, dass die Einnahmen im Merchandise-Bereich sehr viel hher geschtzt werden als die Kinoeinnahmen. Kommunikationspolitik Werbung Website Content Marketing Display Advertising Suchmaschinenoptimierung Marketing Social Media Marketing Verkaufsfrderung ffentlichkeitsarbeit Fazit und Ausblick Quellenverzeichnis. August 204 von Knut Jochen Bergel ins Leben gerufen. Auflage, Berlin 2002, S.5 Produktionsstandort Muss ein Produkt entwickelt oder weiterentwickelt werden, muss darber entschieden werden ob dies in Eigen- oder Fremdleistung geschehen soll.

6.2 Verkaufsorgane Ein weiterer Punkt mit dem sich die Vertriebspolitik befasst ist die Auswahl der Verkaufsorgane. Februar 206 Bild: (letzter Besuch:. Der tatschliche Umsatz bersteigt diesen, durch die Beliebtheit der nicht im Kino laufenden Serien, natrlich noch um einiges. Negatory59 (2004 Definition gosu, URL: (letzter Besuch:. Dies kann beispielsweise in Form von Patenten, spezifischem Know-how oder aber Kontrolle ber bestimmte Absatzkanle oder Lieferanten erfolgen. Die Marktanalyse ist der grundlegende Baustein und ein unerlssliches Instrument bei der Erstellung eines Marketingkonzepts. Sowohl das Verhalten und Denken zwischen den Mitarbeitern als auch zu auerhalb stehenden Personen wird hier vermittelt. Unter das Merchandising fallen natrlich nicht nur T-Shirts, jedoch sind diese zum einen recht erschwinglich und zum anderen in unterschiedlichen Gren erhltlich, so dass diese den meisten Menschen passen. Die Wrter aus der berschrift mssen hierbei nicht wiederholt werden, da diese bereits bei der Suche bercksichtigt werden.

Cohausz Hannig Dawidowicz Partner: Produktfindung, URL: (letzter Besuch:. Auch das Einhalten von Konventionen erleichtert es den Nutzern sich auf der Seite zurechtzufinden. Aufgrund dieser Daten wurde vorerst ein Preis von 24,99 Euro festgelegt. Springer Gabler Verlag (Herausgeber Gabler Wirtschaftslexikon: Corporate Communication, URL: (letzter Besuch:. Ber Vergleichsportale ist der beste Anbieter schnell gefunden und die Auswahl ist riesig. Abbildung 4 Vorder- und Rckseite der Verpackung von GoZoo vgl. Demnach wrden dann rund,9 Milliarden Dollar in den Verkauf von T-Shirts flieen.

Werbung Aufgrund des hohen Informationsberschusses an Werbung, der uns Menschen im tglichen Leben begegnet, werden an die Kommunikationspolitik sehr hohe Anforderungen gesetzt. Er beschreibt die sozialen Strukturen, die ber soziale Netzwerke zwischen verschiedenen Internetnutzern stattfinden. Das Hauptziel der ffentlichkeitsarbeit ist es, ein positives Bild seines Unternehmens beim Kunden zu hinterlassen und eine gewisse Sympathie aufzubauen. Zum Einkaufen wird nicht immer der lange Weg in die Einkaufsmeilen gesucht, auch wenn viele Menschen die konventionelle Art nach wie vor schtzen, sondern es wird immer gngiger, sich ber ein paar Mausklicks die Dinge binnen weniger Tage direkt an die Haustr liefern zu lassen. Trotzdem ist in manchen Fllen eine Kontaktaufnahme unerlsslich. Eine genaue Beobachtung ist deshalb uerst essenziell. Ist der Preis zu niedrig, werden die Konkurrenten dazu gezwungen zu reagieren und ihre Preise ebenfalls anzupassen oder sich durch Zusatznutzen abzugrenzen.

Hier wird eine niedrige Leistungsqualitt zu einem relativ hohen Preisniveau angeboten. Zur Fuball- Weltmeisterschaft 200 hat fast jeder zweite Deutsche einen Merchandise-Artikel erworben. Eine schnelle Verbreitung des Neuprodukts steht im Vordergrund und Gewinn wird erst zu einem spteren Zeitpunkt erzielt, bei dem stufenweise der Preis erhht wird. Unbekannter Autor: Wichtig fr die Marktanalyse: Das Marktpotenzial schtzen!, URL: (letzter Besuch:. Dies ist komfortabel und zu jeder Zeit mglich.

29.3 Preisdifferenzierung Eine weitere Preispolitik ist die Preisdifferenzierung. Content) geboten, der zwar nutzwertige aber nicht werbliche Informationen an den potenziellen Kunden bermittelt. Diese sollten den einzigartigen Nutzen und die Alleinstellungsmerkmale des Produkts hervorherben und den Konsumenten zum Kauf anregen. So werden beispielsweise Studenten und Auszubildende gnstigere Tarife angeboten, da mit der Zeit eine wachsende Kaufkraft und Preisbereitschaft erwartet wird. Befragungen und Umfragen erleichtern die Eingrenzung am Anfang, wenn noch keine Auswertungen aus Web-Analytics-Tools zur Verfgung stehen. Erhlt ein Produkt beispielsweise schlechte Bewertungen aufgrund einer mangelnden Qualitt, so liegt es im Interesse des Verkufers der Ursache auf den Grund zu gehen. Auflage, Wiesbaden 204, S.2.3 Nachfrageorientierte Preisfindung Die beiden zuvor vorgestellten Methoden zur Preisfindung, bercksichtigen zwar die eigenen Kosten und die Wettbewerber auf dem Markt, jedoch nicht den Nachfrager selbst. So hat sich beispielsweise die Eisenbahn in Amerika Jahre lang selbst nicht in der Transportindustrie, sondern in der Eisenbahnindustrie gesehen. Das hohe Besucheraufkommen (nachfolgend Traffic genannt) der sozialen Netzwerke hat fr Unternehmen gleich mehrere positive Aspekte.

Diese Manahmen begleiten den Kunden vor, whrend und nach der Nutzung des Produkts. Abbildung 7 - Festlegung der Zielgruppe in Facebook Ads am Beispiel GoZoo Die Abbildung 6 zeigt anhand eines Beispiels wie die Zielgruppe fr die Werbeanzeige eingegrenzt wurde. Er sollte nicht mehr als 60 Zeichen lang sein und Marke, Zielgruppe, Produkttyp, Farbe und Gre enthalten. Auch bei GoZoo ist die Suchmaschinenoptimierung von groer Bedeutung. Es stehen fnf Punkte zur Verfgung, die je 500 Zeichen pro Aufzhlungspunkt beinhalten drfen. Eine Multikanalstrategie ermglicht eine breite Aufstellung ber verschiedene Absatzkanle, um mglichst viele Kunden zu erreichen.

Vertriebssysteme Bei der Auswahl des Vertriebssystems wird festgelegt, welche Absatzkanle ein Anbieter benutzt, um seine Leistung an den Nachfrager zu bringen. Ein weiteres Instrument beim Gestalten der Preise bieten die Online-Auktionen. Ziel ist es also einen ganzheitliche Strategie zu erstellen und sich nicht in den Feinheiten einzelner Instrumente zu verlieren. Zum anderen kann auch ein enger Kontakt zum Kunden gepflegt und Support betrieben werden. Zielgruppendefinition Eine unerlssliche Aufgabe des Marketings ist die konkrete Definition einer Zielgruppe. Jedoch fhren Vernderungen innerhalb dieses Bereichs auch nicht zu einer Gewinnerhhung oder einer wesentlichen Steigerung des Marktanteils. 54 61 Dabei wird von Facebook die CPC-Methode empfohlen, wenn das Ziel bestimmte Interaktionen sind und die CPM-Methode, wenn es darum geht neue Fans zu gewinnen und die Anzeige von mglichst vielen Personen gesehen werden soll. Eine andere Einfhrungsstrategie bringt die Skimmingpreisstrategie mit sich.

Es gewinnt an Bekanntheit und wird in ersten Tests, Kundenbewertungen oder Fachzeitschriften erwhnt. Bei GoZoo werden die T-Shirts zunchst in verschiedenen Farben hergestellt, bevor diese nun basierend auf ihrer Kategorie bedruckt werden. In Zeitschriften werden Seiten mit Werbung einfach bersprungen und auch im Radio wird der Sender hufig gewechselt. Keywords) sind Suchbegriffe, die zustzlich neben dem Titel, den Aufzhlungspunkten und der Beschreibung den Kunden beim Finden der Produkte untersttzen sollen. Hohe Motivation zeichnet sie in der Regel aus, da sie leistungsabhngig entlohnt werden. Betrachtet man einmal den weltweiten Umsatz des Merchandise-Bereichs bei Star Wars, so liegt dieser bei rund 5 Milliarden Dollar. Unbekannter Autor: E-Business, URL: (letzter Besuch:.

Ähnliche neuigkeiten