Virales marketing bachelorarbeit


27.12.2020 17:05
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
, als Gegenstand einer Viral Marketing-Kampagne vorliegt oder ob der Einsatz von viraler Werbung notwendig ist. Ein viraler Container als Werbemittel fungiert. 41 In diesem Zusammenhang spricht Langner (2009,. Dies bringt dem Internet einen groen Vorteil gegenber den anderen mglichen Medien. Die Botschaft strebt an, das Wissen, die Meinungen und das Verhalten eines Verbrauchers zu beeinflussen.

Abbildung 1: Aufbau der Arbeit (Eigene Darstellung) 5 14 2 Virales Marketing 2 Virales Marketing.1 Definition Die Definition von viralem Marketing ist sehr vielfltig. Die Werbung ist aus der heutigen Zeit kaum mehr wegzudenken. Dieser Effekt ist vorerst positiv an zu sehen, da sich das Spiel rasch verbreitet hat und noch heute bei vielen Menschen bekannt ist. Es handelt sich also um eine geplante Vorgehensweise des Unternehmens mit dem Ziel, ihre Konsumenten zur weiteren Verbreitung zu animieren.37 Dadurch knnen die Unternehmen Empfehlungen besser steuern und so eine hhere Verbreitung erreichen. Das Ziel dieser Kampagne ist es, viele Verbraucher mit dem Produkt bzw. Es knnen berufsrelevante Themengruppen gebildet werden. In der Offline-Welt knnte solch eine Reichweite niemals erreicht werden, da sich ein normaler Verbraucher nicht mit allen Freunden und Bekannten an einem Tag treffen kann. 5.4 Eigene Erfahrungen Wie bereits im vorherigen Punkt erwhnt, griff die Autorin selbst zu den personalisierten Flaschen und wurde von dem Coca Cola Virus angesteckt.

Was jedoch beim ersten Lesen nicht direkt ins Auge fllt ist, dass es sich um eine digitale Dose handelt. Denkbar ist auch Impression Management. Kopp (2013) (Zugriff am ) 26 Vgl. Diese Variante entspricht der klassischen Mund-zu-Mund-Propaganda. Die Zielgruppe teilt.b.

Hierbei spielen auch die Ziele im Internet eine groe Rolle. Langner vergleicht solch ein Verhalten mit der Tierwelt und beschreibt dieses mit einem gewissen Gruppenzwang, das Gleiche wie die Mitmenschen zu tun und zu besitzen. Die diversen Kategorien sind so gut wie begrenzt. Die am hufigsten verwendeten bertrger sind hierbei und diverse Internetseiten. Diese Emotionen sorgen fr einen bestimmten Nebeneffekt, welcher dazu fhrt, dass sich der Verbraucher besser an das Kampagnengut erinnern kann. Dieser wurde sogar im Fernseher gezeigt.

Sie griff dennoch im Einzelhandel zu personalisierten Coca Cola Flaschen. Die Weiterleitung darf ebenfalls nicht viel Zeit in Anspruch nehmen. Bei der Weiterleitung von negativen Erfahrungen mit einem Produkt kann es zu erheblichen Schden kommen. Der Bezug zu dem Unternehmen ging whrend des Spiels vllig verloren. "Man schaltet das Gert mit der Erwartung ein, in irgendeiner Weise belohnt zu werden, etwa mit Neuigkeiten. Dabei unterscheiden sich verschiedene Zielgruppen in der Ansprechbarkeit auf die jeweiligen Kommunikationsmittel.

Das Bewusstsein im Bezug zu der Sicherheit und vor allem der Qualitt steigt stetig an (vgl. Demnach unterscheiden sich das Empfehlungsmarketing und das Viral Marketing in der Intensitt der Auseinandersetzung mit dem Empfehlungsobjekt. Eine Vielzahl an Informationen kann als strend empfunden werden, sodass das Werbeziel komplett verloren geht oder die Verbraucher das Produkt bzw. Unter Punkt 5 werden die aus der Theorie abgeleiteten Erfolgsfaktoren von Viral Marketing aufgezeigt. Das Viral Marketing beabsichtigt eine exponentielle Verbreitung der jeweiligen Werbe-Botschaft ber die Weiterempfehlung von Konsument zu Konsument. Insofern hngt die Infizierung vom berschreiten der Empfnglichkeitsschwelle, zum einen durch die Anzahl der Aussetzungen mit dem psychologischen Virus und zum anderen durch deren Intensitten innerhalb eines bestimmten Zeitraumes,. Dies ist es, was es dem Unternehmen ermglicht, viele Verbraucher mit dem jeweiligen Produkt und der Dienstleistungen zu erreichen. Die Folge daraus knnten Imageschden sein.

John Bownes of City Bank confirmed this. Word-of-mouth, oder auf Deutsch die Mundpropaganda sind schon lange ein Bestandteil des Marketings, um Produkte oder Dienstleistungen anzupreisen.8 Hotmail war sozusagen der Wegbereiter fr das virale Marketing. Um schlielich die kritische Masse zu erreichen, spielt die Umwelt eine weitere Rolle. Hierbei handelt es sich lediglich um einen emotionalen Effekt. 19 28 3 Social Media In der folgenden Abbildung ist dargestellt, dass die Online-Welt die Gesellschaft mehr und mehr beeinflusst und steuert. Es ergeben sich Dimensionen und Anstze. Es ist von groem Vorteil zu wissen, was die Zielgruppe bentigt. Vielmehr knnen Konsumenten auch Kundenempfehlungen von Produkten und Dienstleistungen an andere weitergeben, wenn diese lediglich eine positive Einstellung gegenber dem jeweiligen Empfehlungsobjekt besitzen, wie sie auch durch eine empfangene Empfehlung von Dritten oder durch die Werbung entstehen kann.20 Letztendlich. Whrend manche Unternehmen die Stellenanzeige selbst verfassen und ins Internet stellen, suchen wiederum andere Unternehmen eine Agentur auf, welche sich um die Komplette Stellenanzeige kmmert und die Bewerbungen an das Unternehmen weiterleitet. Es ist wichtig, die Informationen ber das Produkt oder die Dienstleistung mglichst einfach in Bewegung zu setzten.

Bei den ber-60-Jhrigen sind es immerhin knappe 38 Prozent.17 Fast alle Experten sind der Auffassung, dass ein virales Konzept nur funktionieren kann, wenn das Internet als Kommunikationstrger genutzt wird. Wie Langner sagt: Auf natrliche Art und Weise. Er versucht verschiedene Dinge, um sicher zu stellen, dass es sich wirklich um ihn in dem Spiegelbild handelt. Schnell erreicht und einfach erfasst werden. Es sollte zwar eine kreative und anschauliche Kampagne gestaltet werden, dennoch darf der Bezug zum Unternehmen in keinem Fall verloren gehen. To ensure this, a compatibility of an entrepreneurial way of thinking and socio psychological mechanisms has to be established by identifying valid factors of success of viral marketing, which are to implement in a standardized planning process. Grundlagen des viralen Marketings. Anders hingegen verhlt es sich beim viralen Marketing. Er glnzte nicht zwingend mit seinen Gesangsknsten.

Verschiedene Erweiterungen zum Kauf zur Verfgung. Die angegeben Unternehmen zeigen zudem Bewertungen von Mitgliedern und Mitarbeitern auf. Evian erreicht wohl genau das Ziel, von dem viele Unternehmen trumen. Wenn es gutgeht, wirbt nicht die Firma, sondern deren Zielgruppe fr ein neues Produkt. Die erste These von Levine, Locke, Searls und Weinberger lautet: Markets are conversations 4 Bezugnehmend auf diese These im Rahmen einer lsungsorientierten Denkweise entdeckten die Marketer eine der ltesten und wirkungsvollsten Marketingtechniken, das Word-of-Mouth-Marketing, erneut fr sich. Die Voraussetzung zur Nachahmung bzw. In diesem Punkt sollte jedoch bedacht werden, dass sich das Unternehmen auf Themen spezialisieren sollte, welche in der Gesellschaft eine grere Rolle spielen. Ziel der Arbeit ist es zu prfen, 2 11 1 Einleitung ob die Mglichkeit besteht, ein Produkt oder eine Dienstleistung, nur ber den Weg des viralen Marketings bekannt und vor allem erfolgreich zu gestalten. Wenn man diesen Begriff das erste Mal hrt, dann kann man sich nur schwer etwas darunter vorstellen. Die Kampagnen bleiben sich somit treu.

In Analogie zu dem aus der Medizin bekannten Virus und geht somit davon aus, dass diese psychologischen Viren durch soziale Interaktion bertragen werden. Die Marke bietet ihren Fans auf jeder Fanseite die Mglichkeit, schnelle Informationen und Neuigkeiten zu erlangen. Das Problem mit diesem Marketinginstrument ist allerdings, dass es sich dabei um ein noch sehr junges Phnomen handelt und demzufolge nur wenig theoretische Erkenntnisse vorhanden sind. Nach der Einfhrung in das Thema der wissenschaftlichen Arbeit folgt in Kapitel 2, das erste Hauptthema. Hierzu werden zunchst die Charakteristika der Disziplin Viral Marketing erlutert, um nachfolgend eine fr diese Arbeit gltige Definition geben zu knnen. Wichtige Informationen knnen dem Verbraucher somit in Echtzeit bermittelt werden.

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