Bachelorarbeit sportmarketing


26.12.2020 10:44
Gesundheit - Sport - Sportkonomie, Sportmanagement grin
fr die Kunden attraktiv wirken zu lassen. Volker Kreyher second examiner:. Der FC Bayern Mnchen ist mit 896 Millionen Dollar die erfolgreichste Marke unter den Fuballvereinen vgl. Sport und Marketing Marketing im Sport Marketing im Sport Marketing von Sportorganisationen mit sporttypischen Produkten Marketing sportnaher Betriebe mit sportbezogenen Produkten Marketing sportferner Betriebe mit Nicht- Sport-Produkten - Sportvereins-Marketing - Einzelsportler-Marketing - Teamsport-Marketing - Sport-Event-Marketing - Sportausrster - Sportmedizin - Sportreiseveranstalter. Personaldimension: Personen ffentlichen Interesses werden durch ihr Tun und Handeln (Idole, Trainer, Manager, Spieler) mit dem Verein in Verbindung gebracht, da diese die Marke verkrpern.

Das Club- Markenmanagement stellt gewisse Anforderungen: Erlebnismarketing und Markeninszenierung fr die Zuschauer bei den Spielen oder Serviceangebot bei den Heimspielen (VIP Lounge). Auch das Markenimage und die Markenbekanntheit sind wichtige Faktoren fr die Zielsetzung. Zudem ist es ein Instrument fr Geschftskontakte und Folgegeschfte. Die Vereine, Spieler oder die Liga vermarktet Produkte an beispielsweise den Privatsender Sky oder die Nutzung eines Spielers als Werbefigur einer Werbekampagne. Das Marketing von Konsum (Sportkleidung) Dienstleistung (Sportveranstaltungen) - und Investitionsgtern (Profisportler) sind verschiedene Beispiele (siehe Tabelle 1).

Beide Unternehmen zeigen durch Sponsoring-Manahmen bei Groveranstaltungen wie der Fuball Weltmeisterschaft oder Olympia eine hohe Prsenz. Wofr die Marke steht oder auch nicht sagt die Marktpositionierung aus. Der Wettbewerb und die Konkurrenz im Sportmarkt sind in den letzten Jahren drastisch angestiegen. Viele Vereine versuchen noch weitere Mrkte fr sich zu erschlieen. In der heutigen Zeit sind diese Marken, die in der Wirtschaft positioniert sind und den Wert ihrer Marke stetig versuchen zu steigern. 34 Social Media im Sportmarketing 25 3 Social Media im Sportmarketing Als Mario Gtze im Sommer 2014 in der Verlngerung den Weltmeistertitel sicherte, lag sich Deutschland in den Armen. Sportorganisationen oder Vereine knnen sich an grundlegenden Analysesystemen aus dem allgemeinen Marketing bedienen vgl. Zur Weltmeisterschaft 2014 wurde ein Spot ausgestrahlt, in dem ein Junge im Trikot der deutschen Fuballnationalmannschaft zu sehen ist und mit seiner Oma im McDonald s sitzt. Beide versuchen das ungesunde Produkt durch hohen Werbeaufwand in den Hintergrund zu stellen und das positive Image der Mannschaft oder des Spielers auf die Marke zu transferieren.

Product Placement: Das Produkt wird in Kinofilme oder Fernsehprogramme werbewirksam eingebaut. Kommerzielles Sportmarketing: Die marktbezogene und kommerzielle Orientierung des Sports nimmt einen immer greren Stellenwert ein. 17 Sportmarketing Marketing durch Sport Marketing mit Sport ist die instrumentelle Verwendung des Sports im Rahmen des Marketings von Unternehmen und Organisationen, die keine Sportleistungen herstellen. Auch ein WM- Burger wurde angeboten. Google, Ebay, Yahoo und Amazon haben mittlerweile deutliche Vorteile gegenber Offline-Unternehmen, die nur vor Ort zu erreichen sind. Persnliche Kommunikation Messen und Ausstellungen Eventmarketing Verkaufsfrderung mit persnlicher Teilnahme von Mitarbeitern des Senders Hospitality Manahmen Tabelle 2: Kategorisierung der Kommunikationsmanahmen (Quelle: Drengner 2013, 58) 29 Sportmarketing 20 Des Weiteren wird die die integrierte Kommunikation definiert als: Prozess der Analyse, Planung.

Die Bedeutung von Marken kommt von ihrer Funktion fr die Nachfrager und andere Bezugsgruppen vgl. 19 Sportmarketing 10 Preispolitik: Die richtigen Preise werden durch die Zahlungsbereitschaft der Zuschauer (nachfrageorientierte Preisbildung Kartenpreise der anderen Vereine (konkurrenzorientierte Preisbildung) sowie die Kontrolle des Preis-Leistungs-Verhltnisses (nutzenorientierte Preisbildung) ermittelt. Aus diesen beiden Mrkten ergeben sich Nachbar -und Folgemrkte. Gelang ihm dieses Vorhaben, bekam er den Einkaufspreis zurckerstattet. Zwar wird diese Funktion durch zu viele substituierende Marken kaum noch erfllt (Markeninflation) aber sie ist dennoch die Grundlage fr die Entstehung der Marken, die sich auf die Orientierungsfunktion spezialisieren (z.b. Die Erlebnisse sind eine Mischung aus Emotionen, intellektueller, physischer, sozialer und sensorischer Reize und inszenierten Aktivitten des gesellschaftlichen Lebens. Strategisches Markenmanagement.Operatives Markenmanagement.2 Markenidentitt.3 Markenpositionierung.4 Markenarchitektur.5 Markenrevolution.6 Markenbudgetierung Konkretisierung und Integration.1 Interne.2 Externe Markenfhrung: Markenfhrung: Durchsetzung Identitsbasierte und Umsetzung Umsetzung der Der Marken- Markenidentitt identitt in der im Marketing-Mix Organisation.1 Interne externe Markenerfolgsmes-. Zudem werden innovative Marketinginstrumente fr den Bereich Sportmarketing errtert.

Mit den abschlieenden Handlungsempfehlungen soll konkret am Beispiel vom FC Bayern Mnchen aufgezeigt werden, welche zustzlichen Manahmen genutzt werden sollten, um die erfolgreiche Markenfhrung und die Kommunikation zu gewhrleisten und zu verbessern. Ein wichtiger Punkt ist der Aufbau eines Marketingkonzeptes, dass zwar nicht den sportlichen Erfolg garantiert, aber nachhaltig untersttzt. Manche Sportler versuchen sich auch ein Bad Boy Image aufzubauen. Wrde ich es weiterempfehlen? Dabei werden soziale Netzwerke genutzt, um das Produkt, die Marke oder die Kampagne in den Mittelpunkt zu stellen und diese wie einen Virus verbreiten zu lassen. Anschlieend wird der Bereich Social Media im Sportmarketing dargestellt. Nicht-kommerzielles Sportmarketing: Analog zum NPO-Marketing hat es auch im Sportbereich dazu gefhrt, dass die Aufgaben und Ttigkeiten verschiedener nichtkommerzieller Sportinstitutionen darauf abgestimmt werden. Dieses Image wird durch Gewinnung solcher Sponsoren auf den jeweiligen Verein transferiert. Dieser dritte Bereich geht ber das Wertenangebot hinaus und kann den Bedeutungsgehalt der Marke verndern. Amazon kann durch verschiedene Kundenrezensionen sehen, welche Produkte gutes Feedback bekommen.

Markencontrolling.2 Identitsbasierte Markenbewertung Abbildung 5: Strategisches Markenmanagement im Prozess der identittsbasierten Markenfhrung (Quelle: Burmann/Halazovich/Hemmann 2012, 96) Identitt Die Markenidentitt beinhaltet die essenziellen und wesensprgenden Merkmale einer Marke. Marken wie Nike oder Apple inszenieren ihre Marke noch vor Ort mit Elementen von Architektur, Infotainment und hervorragendem Service. Die Identitt ist der Ausgangspunkt von allen operativen und strategischen Entscheidungen der Markenfhrung. Das Spiel soll zum Erlebnis fr die Zuschauer werden und Begeisterung erzeugen. Da die Werbebotschaft einer Vielzahl von Konkurrenten gegenbersteht, versuchen Unternehmen das Budget so effektiv wie mglich einzusetzen, indem sie die Instrumente miteinander vernetzen. 27 Sportmarketing Originalitt Die Originalitt hat im Markenmanagement zur Aufgabe, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe sicherzustellen. Identittselement n Teilzielgruppe 3 Markenidentitt Markenpositionierung Markenkommunikation Auf Basis einer Kommunikationsplattform Markenzielgruppen Abbildung 8: Unterscheidung von Basis- und Fokuskommunikation (Quelle: Drengner 2013, 63) 30 Sportmarketing 21 Markenstrke Marken Konsument Co-Creation funktionaler Wert funktionaler Wert funktionaler Wert hedonistischer Wert hedonistischer Wert hedonistischer. Das Marketing durch Sport wird in verschiedene Kategorien eingeteilt: Strategisches Marketing und Unternehmensplanung: Um wirtschaftlich und sportlich erfolgreich zu sein, besteht der Unternehmenszweck darin, den Zuschauern stndig hochklassigen Spitzensport zu zeigen.

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