Influencer marketing hausarbeit


27.12.2020 05:47
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als
auch den Meinungsfhrern zur Verfgung gestellt wird. Ebenfalls zu bercksichtigen ist, dass die Herkunft der Informationen mehr denn je vom Nutzer als unwichtig erachtet wird. Hierbei wurden nicht nur Existenz und Auswirkung auf das Kaufverhalten, sondern auch die entsprechenden Eigenschaften, wie die Weitergabe von Informationen, besttigt (vgl. Allerdings muss darauf geachtet werden, dass der Inhalt des Videos deutlich als gesponsert gekennzeichnet wird. Hieraus resultiert der Trend, mehr Wert auf Empfehlungen von Freunden, Bekannten oder unabhngigen Experten zu legen. Die Absicht der Konsumenten gerade das Produkt dieses Unternehmens zu kaufen und nicht ein Produkt der Konkurrenz wird dadurch wesentlich wahrscheinlicher, denn der Influencer beeinflusst seine Follower insoweit, als dass diese eben genau das gleiche Produkt besitzen mchten. So kommt es beim Kunden zu schnelleren Entscheidungen und einer geringeren Preissensibilitt.3233. Durch die Digitalisierung verndert sich Word-of-Mouth grundlegend.

Auf diese Faktoren soll im Folgenden nher eingegangen werden. Die Aufgabe des Marketings lag daher in der Ansprache mglichst vieler Kufer. Einleitung.1 Ausgangssituation.2 Vorgehensweise. Darber hinaus konnte der Stellenwert von Vertrauen auch im Online-Kontext erbracht werden. Botschaften lassen sich somit schneller und mit deutlich hherer Reichweite verbreiten.

Anschlieend wird in Kapitel drei erlutert, wie sich das Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing einsetzen lsst. Jedoch sollte darauf geachtet werden, dass in Verbindung mit dem gestellten Produkt genug sinnvoller Content produziert werden kann, denn uninspirierte Videoreihen aus reiner Werbung werden von den Zuschauern nicht akzeptiert. In diesem Zusammenhang hat die Erforschung der interpersonellen Kommunikation das Phnomen der Meinungsfhrer hervorgebracht. Ebenfalls ist diese groe Formatvielfalt ein guter Beweis dafr, dass der Einsatz von Meinungsmachern sich zunehmender Beliebtheit erfreut und ein groes Wachstum zu verzeichnen hat. Einer Gruppe (Bttner., 2008,.

Die bisherige eindimensionale Kommunikation klassischer Werbemanahmen wird abgelst von einem vielseitigen Dialog zwischen aktiven Internetnutzern und deren selbst produzierten Inhalten.22 Der hohe Stellenwert, den die sozialen Medien bei den Internetnutzern im alltglichen Leben einnehmen, ist also nicht zu unterschtzen. Somit lsst sich festhalten, dass die ursprngliche Theorie der Medienwirkungsforschung der Annahme nachgeht, welche Auswirkungen die Medien auf die Menschen haben und der Nutzenansatz den aktiven Empfnger in den Fokus stellt (vgl. Dieser Effekt macht deutlich, weshalb Word-Of-Mouth Manahmen so erfolgreich sind: durch die von Unternehmen gezielt ausgewhlten Schlsselpersonen innerhalb von definierten Gruppen, lassen sich positive Meinungen glaubhaft darstellen. Denn die Einstellungs- und Wertevernderung sowie die erhhte Eigeninitiative der Konsumenten fhrte dazu, dass sich das Massenmarketing zu einem Direktmarketing entwickelt hat (vgl. Wie dargestellt werden konnte, verfgen Meinungsfhrer und Market Mavens ber angesehene Marktinformationen. Marken bietet sich dadurch ein gnstigeres und insbesondere authentischeres sowie wirkungsvolleres,.h.

Bis man bemerkte, welchen erheblichen Einfluss diese Influencer auf die Meinung ihrer Fans und somit auch auf die Kunden der Unternehmen haben. Dies geschieht optimaler Weise in einem passenden Kontext oder als Teil einer mglichst spannenden Geschichte, welche von einem Influencer erzhlt wird, der mit dem Thema oder hnlichen Produkten bereits zu tun hat.10 Im Folgenden werden die in der Praxis eingesetzten. Deshalb erfhrt die Engagement-Rate eine immer grere Aufmerksamkeit und wird je nach Netzwerk und Kanal auf unterschiedliche Weise eingesetzt. Influencer Marketing stellt somit eine vom Unternehmen gelste Kommunikation dar, welche immer mit einem Kontrollverlust einhergeht.14 Damit Influencer Marketing als erfolgreich bezeichnet werden kann, sollte es zum einen inspirierend wirken, zum anderen sollte die Marke versuchen sich zurckzunehmen und dem Kooperationspartner. Texten oder Bildern einen Multiplikatoreffekt auszulsen.

Zu dieser Zeit spielten Werbung und verkaufsfrdernde Manahmen insgesamt noch keine bedeutende Rolle in den Unternehmen. Der Meinungsfhrer wiederum nimmt Einfluss auf den Rezipienten, indem sich dieser an den Meinungsfhrer wendet, um psychische Inkonsistenzen abzuwenden (vgl. Darber hinaus erhlt der Meinungsmacher zustzlich noch eine Entlohnung vom Unternehmen, gemessen an der Reichweite des damit verbundenen Videos. Analyse der eingesetzten Mittel.3. Zu dieser Zeit sprach man vermehrt von einer Wettbewerbsorientierung der Anbieter. Sowohl die selektive Wahrnehmung, bedingt durch die eigene Einstellung, als auch das selektive Speichern von Informationen, bedingt durch die eigene Meinung, sind essentielle Faktoren im heutigen Kommunikationsverhalten (vgl. Chancen des Influencer Marketing.1 Vertrauen und Glaubwrdigkeit Wer Influencer in den sozialen Medien regelmig verfolgt, der ist meist von deren Glaubwrdigkeit berzeugt.

Das Zwei-Stufen-Fluss-Modell wurde im Nachgang stets kritisch betrachtet und auch empirisch lie sich keine Erklrung fr dieses statische und isolierte Modell finden. In diesem Verlauf hat sich die Mundpropaganda zu einem wichtigen Instrument der Beeinflussung gewandelt. Deutsch und Gerard gehen diesen Theorien nach, indem sie die Faktoren der Beeinflussung genauer definieren. Dies erklrt, weshalb es eine Vielzahl von Meinungsfhrern gibt und sich diese in verschiedene Kategorien eingliedern lassen (vgl. Nahezu alle Produkte konnten daher problemlos abgesetzt werden und es bestand darber hinaus noch erheblicher Bedarf nach weiteren Produkten, dies wird auch Nachfrageberschuss genannt. Ein besonderer Schwerpunkt der Betrachtung liegt hierbei auf dem Bereich der Meinungsfhrer.

Umso enger ein Follower sich dem Influencer verbunden fhlt, desto wichtiger ist ihm die Meinung des Influencers. Im Rahmen des Influencer Marketing Konzeptes werden diese Elemente und Faktoren aufgegriffen und anhand einer Kampagne umgesetzt. Unternehmen erkennen diesen Trend und bieten auf ihren Marken-Websites und Marktpltzen die Mglichkeit an, Produkte zu bewerten und Meinungen mit Anderen zu teilen. Dies kann von Berichten in Text-Form, bis hin zu Bewertungssystemen mit Schulnoten oder Symbolen reichen. Offensichtlich handelt es sich hierbei um eine Win-Win Situation. Beispiele bilden Bewertungsportale, Foren oder Musik-sharingportale. Hierbei wird neben dem Verhalten und den Eigenschaften der Aussage der Fokus auf stabilere Eigenschaften des Kommunikators und seiner Aussagen gerichtet. Die vernderten Verhaltenseinstellungen fhren dazu, dass sich nicht nur Informationen beschafft werden, sondern Konsumenten ihre Erfahrungen pro aktiv mit Anderen teilen. War man bisher als Unternehmen erfolgreich, wenn man die beiden Blickwinkel Unternehmen und Kunde in seine Marketingaktivitten einbezog, kam nun ein dritter Faktor dazu, der bercksichtigt werden musste, um den Unternehmenserfolg auch langfristig zu sichern, die Wettbewerber.

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