Social media marketing hausarbeit


27.12.2020 21:11
Social Media Marketing
auf der einen und den Kunden auf der anderen Seite. Bruhn, Manfred: Dienstleistungsnetzwerke, (Gabler) Wiesbaden 2003,. 5: Blogs liegen laut der acta-Studie im Trend. Der Anteil der Unternehmen weltweit, die Facebook nutzen betrgt 94 und die Twitter nutzen betrgt.5 Um die richtige Plattform fr das Unternehmen zu finden, mit welchen Strategien man vorgehen will und welche Ziele man sich berhaupt setzen.

Grundlegend lsst sich sagen, dass man heutzutage auf verschiedenen Kanlen unterwegs sein sollte, um das Potenzial des Social Media Marketings voll ausschpfen zu knnen.46 Die folgende Grafik, das Social-Media-Prisma, ist speziell auf den deutschen Markt ausgerichtet und bietet einen berblick ber die. In Deutschland sind es gar.28.1 Was ist Social Media Marketing? Arbeitsgemeinschaft Online Forschung.V. 2.2 Web.0: Wandel im Internet Von den Anfngen des Internets, das den Durchbruch als Massenmedium mit der Entwicklung des World Wide Webs schaffte, bis zum heutigen Web.0, wie wir es kennen, war es ein weiter Weg. 1.3 Hypothesen, wenn ein Unternehmen erfolgreich im Social Media Marketing sein mchte, dann sollte der Einsatz im Voraus strategisch geplant werden. Marketing ist laut Kotler ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefge, durch den Einzelpersonen und Gruppen ihre Bedrfnisse und Wnsche befriedigen, indem sie Produkte und andere Dinge von Wert erstellen, anbieten und miteinander austauschen.29 Eine andere Sichtweise, nmlich die von Meffert. Lembke, Gerhard: Social Media Marketing: Analyse Strategie Konzeption Umsetzung, (Cornelsen) Berlin 2011,. Social Media Marketing als methodischer Ansatz, der neue Formen der Interaktion und Kommunikation im Web fr die Marktforschung und fr die daran anknpfende Entscheidungsfindung, Realisierung und Kontrolle nutzt.35.2 Was unterscheidet SMM vom traditionellen Online-Marketing?

Tim OReilly schlug daher folgende Definition vor: Web.0 is the business revolution in the computer industry caused by the move to the internet as platform, as an attempt to understand the rules for success on that new platform. Diese aktive und stetig wachsende Nutzung von Social Media haben Unternehmen erkannt und ebenso, dass eine eigene Homepage und E-Mail-Marketingaktionen nicht mehr ausreichend sind. Social Media Marketing ist somit eine Form des Marketings, das darauf abzielt, eigene Vermarktungsziele durch die Nutzung von und die Beteiligung an sozialen Kommunikations- und Austauschprozessen mittels einschlgiger (Web.0-) Applikationen und Technologien zu erreichen.32 Social Media Marketing hat den groen Vorteil. Um dies zu erreichen bedarf es zum einen dem Verstndnis vom Informationsbedrfnis und Suchverhalten der Nutzer, zum anderen der Analyse der von den Suchmaschinenanbietern verwendeten Technik. Dabei kann das Unternehmen selbst den Grad ihres Involvements bestimmen. Zum Schluss wird der Ausblick des Social Media Marketings geschildert. 2: Internetnutzung nach Haushaltseinkommen, abb. In Kapitel 3 wird dann erlutert, was Social Media Marketing genau ist und wodurch es sich vom traditionellen Online-Marketing unterscheidet. In Kapitel 6 findet eine kurze Betrachtung dessen statt, was es bei der Integration von Social Media Marketing in einem Unternehmen zu beachten gilt. Der Merchant schliet hierbei eine Werbevereinbarung mit dem Affiliate ab, um den Internetnutzer als Kunden fr sein Waren- bzw.

Der Online-Anteil der Mnner betrgt 81 Prozent und der Online-Anteil der Frauen liegt bei 69 Prozent (siehe dazu Abbildung 2 unten).12 Abbildung 2: Internetnutzung nach Geschlecht Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Quelle : Vgl. Rpelle, ich habe das Dokument mit 5 Sternen bewertet. Insgesamt stieg die Dauer der tglichen Internetnutzung auf ber 2 Stunden. 12: Mgliche Herangehensweise an eine Social Media Strategie. Einleitung.1 Einfhrung Heutzutage ist das Internet fr viele Menschen kaum noch wegzudenken. Mhlenbeck, Franz; Skibicki, Klemens 2010,.51 18 Vgl. 2 Das Internet im Wandel: Struktur und Nutzung hinsichtlich des Web.0 Der groflchige Zugang zu Breitband-Internetzugngen, die simplere Mglichkeit des Austausches im Netz, steigende Kompetenz im Umgang mit den Medien seitens der Nutzer, sowie eine zunehmende Akzeptanz im Umgang. Bitkom - Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (2009 Web.0- Nutzung, URL: px, Abruf am Aus diesem Grund ist zu erwarten, dass die Zahlen der Nutzung vom Web.0 weiterhin ansteigen werden und sich zuknftig noch mehr Menschen an Social Media Anwendungen beteiligen werden.

Die Integration und Konvergenz der Social-Media-Plattformen schreitet voran. Dabei existieren Regeln die eingehalten und verstanden werden mssen, um erfolgreich mit der Plattform zu sein. Jetski91, hat mir sehr geholfen. Lngst generieren nicht mehr nur Suchmaschinen die ntigen Zugriffe auf die Websites, sondern immer fter auch Social Media Sites und geben damit die Mglichkeit, hhere Zugriffszahlen zu erreichen. Daraufhin wird der Begriff Social Media nher durchleuchtet und das Potential und die Entwicklung von Social Media in den letzten Jahren im Web aufgezeigt. Eine weitere Funktion ist die, dass Unternehmen ihre Geschftsadresse, inklusive Telefonnummer und E-Mail-Adresse angeben knnen. 31 Hettler, Uwe: Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web.0, (Oldenbourg) Mnchen 2010,.14. Hettler, Uwe 2010,. 2001 waren 37 Prozent der Deutschen im Internet unterwegs und 2011 stieg die Anzahl der Nutzer auf 74,7 Prozent. Ein Vorteil gegenber der Bannerwerbung ist, dass diese Form des Marketings sehr zielgerichtet und proaktiv ist, da die Internetnutzer sich ber ihre Suchanfragen selbst als potentielle Kunden qualifizieren.39 Beim ersten Teilbereich des Suchmaschinenmarketings, der Suchwortvermark-tung geht es darum, dass Werbetreibende die.

Als Nchstes wird die Marketing-Strategie erlutert, die fr ein Unternehmen eine enorme Bedeutung hat. Sie nutzen es weniger hufig und verzeichnen eine geringere Dauer, in der sie im Internet verweilen. 97,4 Prozent der deutschen Online-Nuzter haben sich mindestens einmal im Internet ber Produkte oder Dienstleistungen informiert.29 Beliebteste Produkte hierbei sind: - Bcher - Urlaubsreisen - Eintrittskarten - Elektronik Im letzten Jahr haben 42,7 Millionen der deutschen Bevlkerung schon mal etwas. Es handelte sich um ein vom Unternehmen hin zum Konsument.36 Ein Beispiel hierfr ist das Display Advertising, auch Bannerwerbung genannt, das immer noch meistgenutzte Online-Marketing Instrument. (2010 IV 2 Vgl. Grischa86 sehr hilfreich und hat mir sehr geholfen. Grabs,., Bannour,. Anschlieend wird der virale Effekt dargestellt, der im Idealfall auf den Plattformen von Unternehmen erreicht werden soll. Zunchst einmal ist die Entwicklung neuer, offener Webtechnologien wie beispielsweise ajax, XML und RSS (Really Simple Syndication) zu nennen, die zum Teil bereits existierten, jedoch erst durch hhere Datenbertragungsraten mglich wurden.

Das Suchmaschinenmarketing gliedert sich wiederum in die Teilbereiche Suchwort-Vermarktung und Suchmaschinenoptimierung. Potentiellem Kunden, dem sogenannten Merchant, also dem Dienstleistungsanbieter und dem Affiliate, dem Werbetrger bzw. Vorteile dieses Instruments sind die hohe Zielgerichtetheit, da das Zielpublikum auf Grund der exakten Bestimmung der zu bewerbenden Anfragen und der freien Gestaltung des Werbetextes, genau spezifiziert werden kann. Anschlieend werden die zentralen Ergebnisse der wissenschaftlichen Arbeit im Fazit resmiert und interpretiert. Sie handeln aus freien Stcken. Es richtet sich nicht mehr nur an den einzelnen, sondern an eine groe Gruppe von Menschen. Funktion und Defizite von Internet-Suchmaschinen, (Bertelsmann Stiftung) 2002 Gtersloh,. Zum anderen findet ein Verdrngungswettbewerb statt. 4: Das Social Media Prisma in der deutschen Version.

Die herkmmlichen Massenmedien wie Print, Funk und TV erreichen heutzutage immer weniger die Menschen mit ihren Werbebotschaften.33 Sie sind einfach zu eindimensional und stoen an ihre Grenzen, denn die Verbraucher mchten vorzugsweise ihre Informationen interaktiv suchen.34 Es werden.B. Die Bezahlung der Anzeigen ist erfolgsbasiert, der Werbetreibende bezahlt also nur die gettigten Klicks auf ihre Werbeanzeige. Auch die Videoportale nehmen an ihrer Popularitt zu, so haben 2011 58 Prozent der Internetnutzer ein Videoportal besucht, das sind 24 Prozent mehr als im Jahr 2007.27 Bei den sozialen Netzwerken lag der Anstieg von 20 bei 27 Prozent. Senkung der Internetkosten Neben der schnelleren Geschwindigkeit der Internetanschlsse ist auch gleichzeitig der Preis fr die Nutzung des Webs gesunken. 30 Hettler, Uwe: Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web.0, (Oldenbourg) Mnchen 2010,.37.

V.: (N)Onliner Atlas 2011: Eine Topographie des digitalen Grabens durch Deutschland,.17. Fr Unternehmen ergibt sich aus der swot-Analyse die Empfehlung, das Umfeld auf Chancen und Risiken oder Gefahren sorgfltig zu analysieren und sich die eigenen Strken und Schwchen bewusst zu machen. 1.2 Ziel der Arbeit Das Ziel der Arbeit ist es einen berblick ber das Thema Social Media Marketing zu vermitteln. Dies sttwiederum im besten Fall einen Prozess der Mundpropaganda an, sodass die eigene Botschaft, sowie Produkte oder Dienstleistungen verbreitet, bzw. Investiert man darber hinaus noch Mhe und Zeit in die eigene Community bzw.

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