Masterarbeit online marketing


27.12.2020 00:28
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Abschlussarbeit Online Marketing Jobs - Dezember 2020

Februar 206) 7.5 Konkurrenzanalyse Bei der Konkurrenzanalyse geht es darum Informationen ber die potenziellen Wettbewerber ausfindig zu machen und diese zu analysieren. Es wird vielmehr ber verschiedene Medien unterhaltsamer Inhalt (engl. Langenscheidt (URL) 3 Vgl. 4 Abbildung 3 - Kundenbewertung eines GoZoo T-Shirts auf Amazon Abbildung 4 Vorder- und Rckseite der Verpackung von GoZoo Abbildung 5 - Kampagnen fr Display Advertising bei GoZoo Abbildung 6 - Kampagnenauswahl in Facebook Ads Abbildung 7 - Festlegung. Um das gesamte Potenzial auszuschpfen, ist es in dieser Branche unabdingbar, einen strikten Zeitplan auf die Verffentlichung, und den damit verbundenen Hype des jeweiligen Videospiels oder Films, abzu- vgl. Die Preisbereitschaft des Nachfragers wird als Preisobergrenze definiert.

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3.3 Marktentwicklung Die Revision der Wachstumsraten der letzten drei bis fnf Jahre gehrt ebenso zur Marktanalyse wie auch die Prognose der Marktentwicklung fr die nchsten drei bis fnf Jahre. Betrachtet man einmal den weltweiten Umsatz des Merchandise-Bereichs bei Star Wars, so liegt dieser bei rund 5 Milliarden Dollar. Es folgt eine Markt- und Wettbewerbsanalyse, die den Stand des Marktes vor Eintritt genauer analysiert. 3 48 55 Die richtige Produktbeschreibung dient dazu, dem Kunden den Artikel nher zu bringen. Im November und Dezember hatten die T-Shirts schlielich ihren Durchbruch.

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Dabei werden nicht die grundstzlichen Funktionen verndert, sondern es wird lediglich eine Eigenschaft modifiziert. Februar 206) 0. Dieser kann als ein Teilbereich des Webs.0 aufgefasst werden, da er erst mit dessen Einfhrung seinen Platz gefunden hat und vom Nutzerverhalten geprgt wird. Wichtige Indikatoren hierbei sind die preispolitischen Ziele, die als Basis genutzt werden knnen Preispositionierung Fragen ber die grundstzliche Richtung der Preisstrategie werden in der Preispositionierung geklrt. Jahrhunderts hat, ist eine Werbestrategie, die in vier Schritten erklrt, wie ein Kunde vom Kauf berzeugt werden kann: -Attention (Aufmerksamkeit Der Kunde wird erreicht und schenkt dem Produkt erste Aufmerksamkeit -Interest (Interesse Das Interesse des Kunden wird geweckt. Kommunikationspolitik Die Kommunikationspolitik ist der letzte der vier Punkte des Marketing-Mix. Entwicklung von Marketingaktionen, ermittlung des Budgets und Priorisierung, implementierung. GoZoo Star Wars T-Shirt Imperial Stormtrooper Sketch Art Herren Schwarz, 00 Baumwolle Auch bei der Auswahl der Bilder gibt es einige Dinge zu beachten. Durch ein auf das geringste reduzierte Serviceangebot und effiziente Prozesse und Betriebsablufe ist es einem Anbieter mglich die Leistung zu einem niedrigen Preis anzubieten.

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Prokatura und die Kopierzentrale Ehingen haben zu- sammen 3 Mitarbeiter, die im Jahr 2008 einen Umsatz von. Zunchst wird verdeutlicht, wobei es sich bei einem Online-Shop handelt, bevor Prokatura und dessen Produkte vorgestellt werden. In diesem Falle werden die persn- lichen Daten des Kunden gespeichert. 2 Abbildung 2 - Statistiken zu Star Wars. Es herrscht ein geordneter Preiswettbewerb.

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Je mehr Daten ber den Kunden zur Verfgung stehen, desto besser kann der Newsletter auf ihn zugeschnitten werden. Es ist nicht mglich die Ware anzufassen, um sie auf Funktionalitt und Passform zu testen. Preispolitik In der Preispolitik werden alle Entscheidungen ber das Entgelt des Leistungsangebotes getroffen. Februar 206) 8. Die Produkte der Kopierzentrale Ehingen werden hier auer Acht gelassen und es wird nur auf die Produkte von Prokatura eingegangen. Es msste also die gesamte Anzahl an Interessenten pro Produkt mit der Anzahl der Produkte multipliziert werden. Der Markt fr Merchandise T-Shirts ist bereits vorhanden.

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Denn all diese Menschen haben ein gemeinsames Ziel: Eine langfristige erfolgreiche Etablierung ihres Unternehmens auf dem Markt. Zum einen kann die Penetrationspreisstrategie verwendet werden, bei der bei relativ niedrigen Preisen schnell Massenmrkte erschlossen werden sollen. Durch bertreibung lcherlich gewordener Mensch). Ein zu hufiges Versenden kann zu gesteigerten Abmeldungen vom Newsletter fhren. Texte und berschriften mssen klar strukturiert sein und fr Menschen mit unterschiedlichem Bildungsgrad und Intellekt verstndlich sein. Ist jeder zweite Artikel ein T-Shirt, so wrden 27 Millionen Dollar in den Verkauf von Star Wars T-Shirts flieen. Eine bersicht ber bereits bearbeitete Themen und Themenvorschlge finden Sie in diesem Beitrag. Beim Koalitionsverfahren vereinbaren die Unternehmen einer Oligopolgruppe stillschweigend, oder durch einen Vertrag, nicht miteinander zu konkurrieren.

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Dies stellt eine Erleichterung des Bestell- prozesses fr den Kunden dar. An der Stelle, wo sich der Kunde fragt wo und bei wem er am besten fndig wird, trifft dieser auf den Hndler, der versucht seine Produkte zu verkaufen. Zum anderen sind dort aber auch noch Absatzhelfer, die untersttzende Leistungen erbringen. Sie haben Nutzerprofile, Freundeslisten und knnen Nachrichten senden und empfangen. Im fnften Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der ausgewhlten OnlineMarketing-Instrumente aufgezeigt, bevor im sechsten Kapitel auf die konkrete Umsetzung der Manahmen eingegangen wird. Februar 206) 6.3 E-Business Electronic Business (kurz E-Business) ist der Hauptbegriff, der alle elektronisch gefhrten Geschftsaktivitten und Unternehmensprozesse umfasst.

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Verwendet werden sollten hier qualitativ hochwertige Bilder, die aussagekrftig sind und sich vom Rest des Inhalts auf Facebook abheben. Das Web galt nur als Abrufmedium. Jedoch fhren Vernderungen innerhalb dieses Bereichs auch nicht zu einer Gewinnerhhung oder einer wesentlichen Steigerung des Marktanteils. Marketingziele sind keine autonomen Ziele, sondern leiten sich aus den berge- ordneten Unternehmenszielen. Vernderungen in diesen Bereichen knnen schnell, zuvor nicht ersichtliche, Konkurrenten hervorbringen.

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Alleine bei Star Wars wren das, ausgehend von der Abbildung 2, ber 52 Millionen Menschen die Interesse an Star Wars haben und mehrere T-Shirts erwerben knnten. Dieser hnelt mehr einem Actionfilm, als einer klassischen Werbung. 2: Startseite des Onlineshops Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Die gesamte Shoplsung ist ein Produkt der Websale AG und somit ebenfalls ausgelagert. Dabei spielen sowohl die Optik als auch die Benutzerfreundlichkeit (folgend Usability genannt) eine wesentliche Rolle, die das Nutzungserlebnis des Besuchers prgt. Grundstzlich sollte hier die 3- Klick-Regel Verwendung finden, bei der es immer mglich ist mit hchstens drei Klicks das zu finden, wonach gesucht wird. Zum einen bietet es eine gute Marketingplattform, da die Nutzung der Daten registrierter User eine detaillierte Zielgruppenanalyse zulsst und potentielle Kunden sehr leicht ausfindig gemacht werden knnen. Abbildung 4 Vorder- und Rckseite der Verpackung von GoZoo vgl. Deshalb sollte sich beim Aufbau des Formulars zur Anmeldung fr den Newsletter am Standard orientiert werden und nicht zu viele persnliche Daten abgefragt werden. Ein Indiz hierfr ist, dass immer grere Marketing-Budgets ins Online-Marketing umgeschichtet werden, da hier die Zielgruppe besser zu erreichen ist und zudem die Nutzung der klassi- schen Medien weiter abnimmt.19Somit stellt Online-Marketing eine neue Diszip- lin im Marketing dar, allerdings wre.

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Grundstzlich sollte diese Strategie auch nur dann angewandt werden, wenn sie nicht im Konflikt mit anderen Strategien, wie beispielsweise des Markenimages, steht. Die Preise werden dabei fr ein T-Shirt fr einen begrenzten Zeitraum und eine limitierte Stckzahl gesenkt und bei Amazon unter den Angeboten gelistet. In einem Polypol hingegen stehen viele kleine Anbieter vielen kleinen Nachfragern gegenber. 36 18 Abbildung - Beispiel eines Persona-Profils bei GoZoo In der Zielgruppe von GoZoo befinden sich Personen im deutschsprachigen Raum zwischen 20 und 59 Jahren mit einem Interesse fr Videospiele oder Filme. Auf die eben aufgefhrten Instrumente wird im weiteren Ver- lauf der Diplomarbeit noch explizit eingegangen. Auflage, Wiesbaden 2004, S 39 Diese Art der Preisfindung ist recht einfach, jedoch werden die Marktverhltnisse dabei total auer Acht gelassen Konkurrenzorientierte Preisfindung Bei einer konkurrenzorientierten Preisfindung ist eine reine Berechnung aufgrund eigener Kosten nicht mglich.

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Strategien der Preisfindung Ob ein Produkt eher hoch- oder niedrigpreisig angeboten werden soll ist eine Entscheidung, die in den preispolitischen Strategien getroffen wird. 5.2 Social Web Ein weiterer Begriff der immer mehr Verwendung findet lautet Social Web. Die T-Shirts von GoZoo werden, wie es fr T-Shirts blich ist, in einer Plastiktte verpackt versendet. Die Koordination der Instrumente sowie die Segmentierung der Zielgruppen ist Aufgabe des Online-Marketing-Konzeptes.24 3 Unternehmensvorstellung Prokatura.1 Definition Online-Shop Ein Online-Shop ist eine kommerzielle Website die dem User die Mglichkeit zum elektronischen Einkauf im Internet bietet. Die zwei wesentlichen Vertriebstypen sind der direkte und der indirekte Vertrieb. Denn das ist anstrengend und hinterlsst beim Nutzer kein positives Erfahrungserlebnis, sodass ein Wiederkehren zu der Seite meist direkt ausgeschlossen wird. Auerdem steigert die Nutzung von Social Media den eigenen Bekanntheitsgrad. Die Preisgestaltung ist anhand der Konkurrenz, den eigenen Kosten und den Nachfragern auszulegen. 12: Offizielle Facebook Prokatura Fanpage Abb. Es liegt eine Facebook-Seite (engl.

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